近年来,国内良好的经济发展以及国民消费需求的升级进一步带动颜值经济的快速增长,国内消费主力z世代对于美妆产品也呈现更加多元化和细分化的消费需求,对美和精致有着更加强烈的渴望。但看似消费升级的同时,也变得更加理性。

对于美妆产品,成分与技术一直以来是决定产品质量的关键因素之一。不少美妆品牌依托资源优势,加上技术的创新和升级,研发出惊艳消费者的人气产品。其中,韩国化妆品公司伊思韩佛旗下的代表性品牌-伊思(It°S SKIN),就是凭借其明星产品“晶钻蜗牛系列”在亚洲市场上迅速占据了一席之位。该系列一经上市,很快在韩国、中国、日本等亚洲国家迅速走红,不仅是免税店的热销产品,也是很多人去韩国旅游购物的必买产品。进入中国市场后,还获得了中国美容博览会进口好品牌奖。

晶钻蜗牛系列的人气与口碑建立,同样离不开成分和技术上的优势。其核心主打成分蜗牛分泌物滤液(即动物黏蛋白)中含有软骨素、胶原蛋白、天然尿囊素、维生素等多种修护滋养成分,这使得其具有很好的综合修护滋养功效,不仅可以优效补水保湿、提升弹力、紧致肌肤、改善皱纹,更可以焕亮肤色、维稳强韧肌肤。此外还搭配了松茸提取物、腺苷、熊果苷等成分,进一步加持了部分滋养功效。

另一方面,好的成分固然重要,但配比技术更是让成分优效发挥的重要因素。伊思韩佛的产品研发团队凭借其独到的成分配比技术,为该系列的口碑打下了坚实的基础。该系列中的明星单品“晶钻蜗牛面霜”更是从2014年至今,已经连续7年荣获了世界品质评鉴大会(Monde Selection)特别金奖。很多人开始知道伊思,可能也是从这瓶明星面霜开始的,除了功效层面,这款面霜的肤感也是赢得了很好的口碑,虽然是面霜,但涂抹肤感轻薄不油腻,涂在脸上非常舒服,水润且吸收快,涂抹后能感受到肌肤细嫩光滑。

目前,随着消费场景以及购买决策的改变,伊思品牌也相应调整了市场布局及侧重点。在销售渠道上,更加着重对线上的布局,通过社交平台及电商渠道走进更多年轻消费者的视野。国内主流的电商渠道例如天猫、京东、唯品会、考拉等均设有官方品牌店铺。

此外,在产品更新升级方面,伊思也在不断探索创新。就在2021年初,被伊思韩佛集团作为伊思双星品矩阵来布局的另一个系列“海洋精萃系列”重磅上市。与晶钻蜗牛系列的动物黏蛋白不同,海洋精萃系列核心主打成分为海洋植物黏蛋白,功效上尤其集中突出补水修护和弹润紧致,并且各个单品也是不乏亮点。新系列的推出,为消费者提供了新的体验与新的选择。

中国的美妆消费市场基数大,前景非常广阔。伊思自走进国内市场开始,一边带来韩国护肤时尚潮流的同时,也更加关注国内消费者的护肤诉求及喜好,不断研发更具针对性的护肤产品。并一直在不断提升自身的产品力和品牌力。

当下国内美妆市场的一众品牌,站在颜值经济风口,迎合电商经济的浪潮,在激烈竞争中直挂云帆,乘风破浪,不懈前行,势必将迎来更多更好的机遇。无论是伊思(It°S SKIN),还是其它品牌,在美妆行业的可期未来中,让我们拭目以待。