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“爆款制造机”yoose有色疯狂上新 发布三款新品进一步“自卷”

2024-04-16 20:51  来源: 新浪广东  
作者:葛青

  行业的发展方向往往能从头部品牌的产品动作中略见一二,头部品牌的产品决策通常都具有先导性。对于产品调性独特且已经在市场上占据领导地位的品牌而言,尤为如此,上个月在新品发布会上一次性发布三款新品的知名潮流个护品牌yoose有色就属于此列。

  这个成立于2020年的年轻原创设计品牌,凭借颠覆性的设计和极致的工艺、选材,在过往五年间打造了诸多“爆款”,其中最受瞩目的当属有色MINI剃须刀,至今销量已超500万台。

  有色2024新品发布会赢得了行业和用户的广泛关注:有色会发布什么新品?剃须刀还能怎么变?行业将如何跟进?有色这场发布会吸引了众多潮流达人、行业媒体及合作商到场,现场布置不仅充分演绎了潮流与科技的碰撞,还特意搭建了炫酷装置,吸引了众多到场的潮流达人及观众驻足 “打卡”。

  本次发布会上,有色MINI潮流便携合金剃须刀(以下简称“MINI2.0”)、有色空气动力学高速吹风机及有色多功能便携剃须刀(又称“有色小魔方”)重磅亮相,仔细了解会发现,“爆款制造机”有色的“自卷”又达到了新高度。

  “爆品”升级加码 解锁全新体验

  一款火了4年多的爆品还能怎么升级?剃须刀、吹风机还能怎么变?有色2024新品发布会给出了答案。

  全新升级的有色MINI2.0相比于MINI在剃须效率和体验上都进行了提升。效率的提升得益于刀头系统的改进,如MINI2.0采用了全新自研双环弧面刀网,该刀网厚度大幅削薄,可以实现0.1微米贴面净剃;有着更圆润的弧度,方便随手剃净边角盲区;采用全新升级的宽幅利刃,不仅大大增加了切割面积,切割频率也提升到10万次每分钟。

  (有色MINI2.0)

  效率提升可以给用户更好的体验感,但这仅是MINI2.0优化用户体验的一部分,同样是刀网,MINI2.0在设计上大胆创新,采用4°环形微距浮动行程及Smooth丝滑响应式设计,不仅将浮动角度提升了43%,还能根据使用者的动作进行追踪调整,照顾到每一个需要清理的边边角角。当然,作为MINI的升级版,MINI2.0的便携性依旧无可挑剔,小到能够放进掌心,想用的时候即刻就能用,效率和体验都大幅革新。

  无独有偶,有色本次新品发布会上发布的另外两款产品——有色空气动力学高速吹风机、有色多功能便携剃须刀也在优化体验上下足了功夫。有色空气动力学高速吹风机采用了有色首创的一体式弯管风道设计,这一设计不仅让吹风机达到全机身可握持的状态,吹起头发来更轻松,也有效降低了风的损耗,使得吹风机吹出来的风更连贯、聚焦,感觉上更舒服。与此同时,这款吹风机拥有更轻的重量:相比普通高速吹风机要轻27%,比传统吹风机则轻36%。但有着更高的干发效率:转速达到11万转/分,比传统吹风机快6倍,真实体感风速达到22米/秒,比传统吹风机快3倍,可以更快地吹干头发。

  (有色空气动力学高速吹风机)

  众所周知,有色深耕便携理容赛道多年,其成绩已有目共睹,但此次推出的“有色小魔方”可以看到有色对于产品创新的极致追求,再一次颠覆了人们对便携剃须刀的认知。“有色小魔方”在功能上三合一,既是便携剃须刀,又是鼻毛修剪器,还是洁面刷,使用者可以根据自身需求随心切换。尽管小,“有色小魔方”的性能却一点也没打折扣,采用超精细强磁悬浮电机,不管是剃须、修剪鼻毛还是洗脸,都能够快速到位。

  (有色多功能便携剃须刀“小魔方”)

  潮流个护突围之战 用户思维是关键

  对于在市场上取得成功的品牌而言,颠覆和突破从来不是噱头,而是切切实实地对用户需求的洞察和把握。有色成立的2020年,正是新生代用户90、95和00后扛起消费主义大旗的年代。年轻一代消费者崛起,他们对个护产品设计的偏好和功能需求大有不同,千篇一律、工具属性明显的剃须理容产品无法满足这部分年轻人对于时尚、个性以及自我表达的追求。

  从用户需求出发,有色首先从剃须刀入手。首创采用全合金机身的有色MINI面世,考究的17 道工序的电镀工艺,拥有松石绿、熔岩橙、龙胆蓝等丰富配色。除在外观设计上做出极大颠覆之外,有色还致力于让其剃须刀产品更便携、更高性能。如有色MINI大小跟苹果蓝牙耳机充电盒相仿,但其续航时间却不容小觑,1小时即可快速充满电,正常使用约可以用60天,它还拥有旋转扭矩大,动力强劲、噪音低、寿命长等优点,充分满足年轻一代消费者对于剃须刀的全部想象。

  随着消费升级的到来,消费者对于吹风机的功能追求不再局限于基本的吹干需求,而向能造型、能护理等复合需求转变。有色潮流高速吹风机在这方面就很能打,这款吹风机可以给头发注入空气感,打造自然、蓬松的高颅顶,做好局部造型。此款吹风机还采用了智能恒温技术,有助于闭合毛鳞片,在使用过程中,释放高浓度负离子,达到预防静电的效果,满足消费者对于造型、护发需求。

  (有色空气动力学高速吹风机)

  “有色小魔方”的推出同样是有色用户洞察的结果。事实上,消费者对于便携和多功能,是“既要又要”的态度,但长期以来市面上传统理容产品体积大、不便携,即便配置了其他功能的理容头,也都是作为单独赠品而存在。“有色小魔方”将剃须刀、鼻毛修剪器和洁面刷三合一,一体理容、一手掌握,消费者在居家、出差等多元场景下不再需要大包小包,携带一件“有色小魔方”即可,出行、理容更高效、更高品质。

  (有色多功能便携剃须刀“小魔方”)

  更便携、更具质感、更高性能、更高颜值……愈加丰富的用户需求,推动了个护行业的高速发展。产品一直都是品牌与用户之间双向奔赴的桥梁,但不得不承认在打造爆款产品的能力方面,各大品牌的表现相去甚远。

  从结果导向上看,有色已经交出了亮眼的成绩单,仅有色MINI迄今就爆卖500万台,获得了包括德国红点设计奖、iF设计奖,日本G-Mark设计奖等在内200多个设计奖项以及品牌荣誉,在全国拥有8000多家品牌门店……2023年进军国际市场后,目前也已远销20多个国家,向世界展现中国好设计、好产品的魅力。

  亮眼成绩单取得的背后原因不难回溯,作为由一群探索未来生活方式的设计师、艺术家共同打造的原创设计品牌,品牌基因赋予了有色在用户洞察、产品开发设计上得天独厚的优势。值得一提的是,与有色2024新品发布会同期举行的还有有色母公司佳简几何的十周年庆典,佳简几何是中国知名工业设计公司,该公司曾出品过Ulike蓝宝石脱毛仪、AMIRO化妆镜、猫王音箱等不少令人耳熟能详的爆款产品。

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(责任编辑:wuchenglin88)


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