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Triumph黛安芬品牌全球焕新塑造自我的独特之美

2022-09-01 14:17 来源：网络

作者：葛青

　　近日，国际知名内衣品牌Triumph黛安芬正式启动品牌全球焕新，推出全新品牌愿景，同时全面升级品牌视觉。

　　据悉，该品牌战略将会在全球各个市场实施，旨在强调黛安芬希望赋能全球各地女性的理念——每一位女性都是独立的个体，黛安芬为此而喝彩，并始终助力女性全心全意地悦纳自我、拥抱自我的独特性。全新品牌愿景将焕发黛安芬真实、活力、现代的全新一面。

　　作为一个拥有悠久且丰富历史的品牌，面对当今世界的飞速发展，黛安芬深谙重新定位自身品牌价值的必要性。此次品牌焕新升级，历年来助力品牌维持忠诚度的关键特质，比如具备功能性的、可信赖的、优雅的等特质将继续沿用，同时也将在所有的品牌视觉呈现、用户沟通触点以及产品设计中增添更具热情和美感的元素，从而与消费者建立真正的情感共鸣。

　　社会和文化的发展变革也自然而然地激发品牌的成长。世界从不停滞不前，黛安芬也同样如此 —— 女性的生活、态度和需求一直在变化，她们需要的是可持续发展的、始终适应女性生活追求的品牌。黛安芬的产品研发灵感正是来源于不断探寻消费者日益变化的需求和趋势，并将其注入到新品的设计理念中。

　　作为品牌升级的一部分，黛安芬针对此次品牌焕新进行了一次全球性的市场调研和概念测试，并收到了来自世界各地20,000名女性的宝贵反馈和意见。通过这些信息我们可以了解到现代女性的生活、观念和需求已经发生了巨大的变化。

　　根据调研发现，当代女性正在经历一场认知变革，她们会重新审视生活中真正重要的事物，也不愿被一些笼统的或不相关的概念所定义。内衣行业长久以来累积了一些让女性觉得被迫顺从的陈旧观念，如行业传统视角下所定义的"性感"或"舒适"。这显然已经成为一种过时的且根本无法和女性消费者引起共鸣的观念。因此，女性消费者越来越青睐于那些能够理解她们作为个体在面对现代生活的复杂性时所受到的挑战的品牌。她们希望与那些打破传统刻板印象、支持她们塑造个性的品牌进行互动。因此，黛安芬旨在颂扬并塑造每一位女性的独特之美的品牌愿景，是目前其全球战略布局的重中之重。

　　黛安芬的全球品牌主理人Paul Gautier表示：“我们的全新品牌愿景是争取构筑一个所有女性都能全身心悦纳自我的世界，而这需要我们在女性消费者会接触到的每一个触点——从她们购买的产品、看到的宣传图片以及线上线下的购买体验，均建立起个体化的联结和情感化的互动体验。我们希望通过突出品牌的独特性、启发性和共鸣感创造一个令人难忘的消费者旅程。"

　　颂扬并塑造每一位女性个体的独特之美将成为黛安芬一切品牌活动的重要基石，品牌将致力于全方位地和每一位女性消费者产生情感共鸣。

　　品牌推广：

　　品牌的视觉沟通将围绕展现女性个体的独特性展开，而品牌的宣传活动也不仅仅局限于产品的推广。本次的宣传推广致力于创造一个与众不同、有别于传统的观点——这是一份对现代女性的赞美，颂扬她们的独立自我，在面对复杂的生活时也能游刃有余、勇往直前的精神。通过传播真实的、打动人心的图片及视频素材，黛安芬希望让每一位女性都能感同身受并被理解，从而与现有的及未来的潜在用户建立根深蒂固的情感联系。

　　品牌电商：

　　品牌电商平台也将同步升级，以更简洁现代化的风格设计与消费者见面，并将成为一个内容和社群真正融合的地方。消费者可以在平台上报名参加门店活动、预订线下或虚拟内衣试穿体验以及访问各类品牌相关内容。

　　在电商环境下，内衣的选择权也将掌握于每一位消费者手中，她们将能够自由选择自己浏览产品的方式以及感兴趣的尺寸，这样将能更好地帮助她们找到真正适合自己身型的内衣。

　　品牌零售：

　　全新的门店概念也将同步和大家见面，旨在给消费者提供更优质的沉浸式品牌体验。新型的产品展示将结合数字化科技，为消费者塑造无缝的、优质的零售体验，真正将内衣穿戴转变成一种更尊重个性、轻松愉悦、具仪式感的体验之旅。全新概念门店的每一处细节均经过专业团队的精心设计，将会创造一个让每一位女性都能拥有独特体验的创新空间。