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丁香医生“没毛病俱乐部”(No Worries Club)火爆上线

2019-12-02 15:33  来源: 网络  
作者:李豆

  从在白领人群中广受好评的“KO!办公室”到线下参与人数超3万人次,线上曝光量超3000万的“求生欲逃生舱”,丁香医生为粉丝们带来了又一个快闪IP新尝试。

  11月30日-12月2日,丁香医生在广州的快闪店“没毛病俱乐部”(No Worries Club)火爆上线。

  

 

  首站广州 构建沉浸式互动体验

  “没毛病俱乐部”的首秀,对于形式的呈现和地点的选择,丁香医生做了大量的功课。

  相关负责人表示,打造一系列的快闪活动,是希望丁香医生能够突破过往相对单一的线上互动渠道,通过线上线下互动的立体化呈现方式,增强与粉丝的互动,带给用户更完整的品牌体验。

  为此,丁香医生在微博和知乎上发起了#其实没毛病# 话题,深入洞察年轻人健康特点,最终找出了6313 个离不开奶茶的微糖少女,8299 个麻辣火锅唯粉,6068个榴莲真香嗜臭狂魔,2327 个这辈子都不可能吃香菜的母胎反香菜党。

  #其实没毛病# 的话题互动像一面镜子,折射出当代年轻人关于“养生健康”的生活方式,而线下的“没毛病俱乐部”快闪活动则是丁香医生对于这些“养生有理,开心就好”的小癖好基于科学养生理念的反馈。

  据悉,此次活动的内容灵感不仅来自于线上粉丝的真实分享,更结合丁香医生自身最擅长的健康科普内容。现场从视觉和嗅觉入手,设置饮食主题的“上瘾膘局”、朋克健身主题的“让秋膘飞”、护肤美容主题的“靓仔美容院”、睡眠主题的“夜晚关张”和基于年轻人健康行为洞察的“扎心长廊”等。

  “丁香医生的粉丝中占比最多的是广东地区,而广州又是一个非常具有养生心智的城市,所以我们把没毛病俱乐部的首站选在了广州。”丁香园集团丁香医生传媒业务负责人陈毅表示。

  事实也并未让人失望,据估算,自30日下午14:00没毛病俱乐部正式开张,6小时内便吸引超3000人前往现场打卡。

  

 

  养生有理开心就好 一种对粉丝的高级宠爱

  “丁香医生之前的快闪活动某种程度上处在用户需求唤醒阶段,而‘没毛病’系列则是对用户需求的回应,同时也代表一群有知识、有态度、有温度的医生,给出了自己的态度。”陈毅这样解释“没毛病俱乐部”发起的初衷。

  作为全平台拥有3500万粉丝的健康科普平台,丁香医生无论是内容、创意还是服务,始终都聚集在“健康”这个焦点上。

  根据丁香医生数据研究院2019年发布的《健康敏感人群行为与态度》研究报告数据显示,目前“健康”这一选项在公众心目中的重要性高达9.6分,人们对健康越发重视。健康很重要,大部分人却有心无力,很难得到,于是伴随而来的是人们对健康、养生越发焦虑。

  因此,“没毛病俱乐部”反其道行之,提出“养生有理 开心就好”,在破解各种“伪养生常识”的基础上缓解大众的健康、养生焦虑。

  “这仅仅是一份参考,而不是给生活下定义。"陈毅强调,“每个人都有自己的生活态度,丁香医生希望在科学的指导下,能让生活变得更美好。 这是丁香医生不变的初心,从某种意义上,也是一种对粉丝高级的宠爱。”

  与丁香医生跨界合作的LITTLETOUCH哩头也是同样佛系的代名词,作为一家认真做产品和解说的品牌,用成分与实验解决问题也是他们的标志。

  通过与LITTLETOUCH哩头联合,丁香医生在增加品牌内涵厚度的同时,也拓宽了消费人群的边界,可以说是一种更高级的沟通方式,具有 1+1>2 的效果。

  “ 没毛病俱乐部就是一个新的起点,广州是没毛病俱乐部的第一站,未来我们将探索更多新的可能,为用户提供更立体丰富的体验,让健康没有边界,为品牌建立亲和力,吸引更多关注。”


(责任编辑:admin)


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